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近日，“小茅i茅台”微信公众号公布了其2026年春节手艺的运营数据。
春节手艺i茅台的累计登委派户数突破1400万东说念主次；自岁首于今，已有超200万用户通过该平台到手购得家具。春节手艺（2月16日-3月3日）日活用户约90万东说念主次。比较本年1月的1531万月活用户、日均约49万东说念主次的水平，春节档期的活跃度擢升领路。
同步公布的还有春节手艺的一份灵验问卷高达153万份的走访截止。《逐日经济新闻·将进酒》记者细心到，这份问卷中除了对用户的基本情况进行走访除外，还成心汇聚了破钞者对擢升普通活跃度、深化购物体验、构建用户权利体系等多维度现实的反应。
自茅台提议市集化更正已昔日2个多月，从刻下运营数据来看，更正奏效已初步败露。当作茅台这次市集化更正的辛勤载体，“i茅台”天然通过上线茅台酒干线家具圈粉大批，但用户黏性还停留在家具购买层面。
而这份走访问卷现实的多维度确立，是否指向茅台行将开启新一轮的“C端”攻势？“i茅台”是否会迎来又一次的更正升级？
153万灵验问卷锁定客户画像：31至40岁用户成足够主力
这次问卷走访手艺从大除夕到大年十五，16天手艺里就取得了153万份灵验问卷。
把柄统计截止，在年级漫步上，25至50岁的行状年级东说念主口占比超随机。具体来看，25至30岁的年青群体占比12.2%；31至40岁年级段用户占比高达45.0%，组成平台的足够主力；41至50岁群体占比27.3%；51岁以上占比12.7%。
在任业漫步上，用户布景横跨传统制造、新兴行业及文教医卫等限制；金融行业从业者占比卓越。
在购买阶梯的罗致上，53%的用户首选“i茅台”APP，22.8%的用户罗致茅台专卖店。两者相加，高达75.8%的用户罗致官方直营渠说念（线上+线下）。
问卷走访还延迟到了用户的破钞倾向和破钞习气等方面。
在家具偏好维度，烈酒一经占据总揽地位。76.9%的用户首选白酒或洋酒，其中55.8%明确指向酱香型白酒。比较之下，啤酒、葡萄酒等低度酒罗致者占13.4%。而品牌（32.5%）与品性（20.2%）仍然是用户下单的中枢依据。
在饮酒喜好上，也能看到刻下饮酒习气与破钞场景的变化。44%的用户将饮酒界说为“松开身心、偶尔小酌”的生计调剂，这一比例远高于“约聚欢庆”场景的18.7%和“逐日适量饮用”的22.1%。
与之呼应的是用户有趣有趣标签的漫步：好意思食（24.3%）、健身（19.6%）、约聚（16.4%）与追剧（13.3%）位列前四。
业内分析以为，领路的用户画像只是第一步，要津在于若何将这些数据回荡为更高效的触达策略。岂论是擢升普通活跃度的现实化探索，照旧针对不同东说念主群蓄意各异化权利，其底层逻辑齐是基于对用户行径的深度贯通，兑现从“广撒网”到“深耕易耨”的转念。
而此前曾经有茅台经销商向《逐日经济新闻·将进酒》暗意，但愿“i茅台”哄骗雄壮的用户数据分析变成愈加有针对性的市集营销策略，反哺经销商的线下销售。
突破单一时段流量困局，若何激活非申购时段
值得柔顺的是，问卷蓄意上还包括了擢升普通活跃度、深化购物体验、构建用户权利体系等方面的酌量发问。
举例，若i茅台新增哪些功能最能勾引破钞者在舒服时大开APP。给出的选项包括：酒友社区，真谛互动，诬捏酒库，个性化皮肤、勋章与成立体系。
“最但愿加多哪些对于购物体验的功能或服务”，选项涵盖：预购、分期付款、个性化包装或贺卡定制、存酒服务、预约武断服务、积分商城、用户权利体系。
预购、预约武断服务此前已在部分家具和区域开展试点，而分期付款、存酒功能则属于全新标的。
用户权利体系的系统蓄意方面。问卷将权利选项鉴识为几个档次：独到身份标志（专属皮肤、徽章、头像）、专属扣头（家具扣头券、抵扣券）、茅台生态福利（线低品鉴会、茅台游、酒店优惠券）、专属赠礼（诞辰赠礼、等第赠礼、i茅台左近）、专属客服。
另外，问卷还柔顺用户对跨界谐和权利的有趣有趣，包括：餐饮、住宿、文化、健康、出行、文娱。
把柄茅台发布的数据，1月新增用户超600万，月活超1500万东说念主次；自岁首于今，已有超200万用户通过该平台到手购得家具。茅台曾经暗意，这些新增用户不错看出，大部分并非原有渠说念的中枢客户，而是昔日未能灵验障翳确实凿破钞者。
这些海量用户，其最终活跃的只是是“i购”板块的申购时段。若何才能确凿吸援用户在非申购时段也能大开“i茅台”？
白酒内行肖竹青暗意，贵州茅台曾提议从“卖酒”向“卖生计神色”转念，而要落地这一计谋，就必须深远了解破钞者的柴米油盐轨迹，感知他们的喜怒无常。对于“i茅台”来说，为破钞者创造心思价值，可能有三个要津标的：其一，以现实化和外交化擢升用户普通活跃度，破解“申购即走”的流量困局；其二，以升值服务和权利体系，将一次性交往回荡为抓续性用户干系；其三，以跨界生态资源整合，拓展平台价值鸿沟，兑现从“卖酒”到“蚁集生计神色”的计谋跃迁。
在他看来，这种以破钞者心思价值需求为导向的“会员体系”，将是营销体系的又一次升级炒股配资门户-实盘平台交易机制说明，将观察茅台市集化转型的力度与后果。
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